Анализ на конкуренцията


Категория на документа: Други


Конкурентна позиция и конкурентни стратегии

На територията на град Пловдив развиват дейност много фризьорски салони. Повечето от тях функционират отдавна и това им носи много предимства. От проучването на силните и слабите страни на нашите конкуренти зависят както маркетинговата политика на салона, така и начинът на ценообразуване. Силната конкуренция дава възможност на нашия фризьорски салон да усъвършенства много от основните си показатели - да подобрява качеството на обслужване, да разширява асортимента от услуги, да въвежда иновативни продукти, посредством които се извършват услугите. Тъй като все повече фирми предпочитат да развиват дейността си на територията на голям град, се очаква да навлизат и нови фирми, с което да се увеличава броят на конкурентите. Тъй като фризьорският ни салон се намира в район Централен, най-силните ни конкуренти също развиват дейност там. Най-силните конкуренти на нашия фризьорски салон в момента са: салон за красота "Романо", ул. "Жан Жорес" 16, салон за красота "Престиж", ул "Капитан Райчо" № 2, фризьорски салон "Сузи", бул. "6-ти Септември" 193-А, фризьорски салон "Арлет" ООД, ул. "Отец Паисий" № 99. В Приложение № прилагаме сравнителна таблица с трите салона, които притежават най-силна конкурентоспособност. Предимствата на основните ни конкуренти се изразяват в следното: повечето от тях имат дългогодишен опит в сферата на фризьорските и козметичните услуги; имат дълга фирмена история и притежават висок пазарен дял; отнасят се коректно към своите посетители, благодарение на което са спечелили тяхното доверие и са привлекли голям брой лоялни клиенти; като фирми, които отдавна развиват своята дейност, те притежават по-богат асортимент от услуги. Предимствата на нашия фризьорски салон са следните: тъй като сме нова на пазара фирма, ние поддържаме по-ниски цени на услугите спрямо основните ни конкуренти; предлагаме различни промоции и отстъпки; стремим се към висококачествено обслужване и задоволяване на специфичните потребности на нашите клиенти, като предлагаме промяна в отделните пакети от услуги.

За успешното водене на конкурентна борба фирмата избира за основна стратегия стратегията на фокусирането. Фирмата ще се съсредоточи върху извършването на основната си дейност, като по-този начин ще усъвършенства своите продукти и ще постигне по-добра конкурентоспособност. Тази стратегия ще даде възможност на фирмата да подобри качеството на обслужване, чрез което да си осигури още предимства спрямо най-силните си конкуренти.

Приложение №

Сравнителна таблица - конкуренти

Показатели
Фризьорски салон "Сузи"
Салон за красота "Романо"
Салон за красота "Престиж"
1. Местоположение



2. Пазарен дял



3. Цени



4. Качество



5. Брой заети









Сподели линка с приятел:





Яндекс.Метрика
Анализ на конкуренцията 9 out of 10 based on 2 ratings. 2 user reviews.