Курсова работа по реклама и рекламна политика


Категория на документа: Други




Курсова работа

Тема : Анализ на реклама

Изготвил : Студент Пловдивки университет
Факултетен номер : xxxxxxxxxx
Специалност : Стопанско управление
ПУ Паисий Хилендарски Пловдив
Анализ на реклама на бира Каменица с ,,Cold edge'' бутилка
Рекламен продукт : бира Каменица
Съдържание на рекламата : В близък план е представен мъж, който е познат на аудиторията , поради участието си в други реклами на производителя, седнал е на импровизиран бар в гората със светло сако , а зад него на заден план и не на фокус се вижда горски пейзаж. Мъжът кава: ,,време е за прогноза от приятел , Емо?'' , казвайки това с въпросителен поглед поглежда встрани, когато изгледа се сменя и от пролетния горски пейзаж ни прехвърля на син фон, който е заскрежен . Отново на близък план е синьоптика, добре познат от телевизионния екран - Емо Чолаков , а до него новата Каменица с иновативна бутилка в едър план . Когато кадърът се сменя и показва студения фон , бутилката бира и Емо Чолаков, а отдолу има надпис подобен при тези на новините, който ни представя синьоптика(името му) облечен с риза и пуловер , а интересното е че е със синя ръкавица на дясната си ръка до бутилката в едър план. До бутилката отгоре и отдолу има надписи на които пише ,,Cold edge'' и температура - 5 градуса. Самата бутилка е зелена, стъклена прави впечатление , че е леко замръзнала , както и новия и етикет. Емо Чолаков казва : ,,Студ , та студ ! За едни кучи , за други мечи, а за трети просто идеален'' .Отново фона на рекламата се сменя като в много едър и близък план е бутилката на бирата, а отзад заскрежения син фон. За да ни покаже иновативния етикет, който ,,посинява'' при подходяща температура , през неговите краища минава лупа за да се види още по-добре , вдясно на бутилката има надпис ,,Cold edge'' , а под него термометър , който се измества от около 30 градуса до 5 градуса(подходящата температура). В този момент Емо Чолаков казва- ,,Да посрещнем сезона на иновативната Каменица cold edge бутилка , когато етикетът и посинее това означава само едно- гаранция за перфектен освежаващ вкус''. Има кратък кадър на бутилка бира , която се изсипва в стъклена чаша, а от бутилката излиза пара - от студ. Чашата се пълни с бира с доста бяла пяна в нея изглеждаща свежо. Следващия кадър на рекламата е на група хора ( видимо приятели) двама от тях са ни познати - единия синьоптика,който разасняваше за новата бутилка , а другия мъжът на бара в гората , който задава въпроса в началото на рекламата. Общо са шест човека - петима мъже и една жена облечени в небрежни спортни дрехи седнали на столове с бутилка в ръка (жената с чаша) си дават ,,наздраве'' като видимо се забавляват. При този кадър обстановката е по лятна и видимо изглежда топло и дори напомня на бар на плажа. След това всички отпиват заедно от бирата, а кадъра се сменя - бутилката на Каменица чупи дебел лед и излиза от студената вода , а мъжки глас казва - ,,Иновативната Каменица cold edge бутилка - гаранция за перфектен освежаващ вкус''. Отдолу на екрана има малък надпис в син цвят ,, консумирай Каменица с удоволствие и мярка'', а над него етикета на каменица с текст - ,,мъжете знаят защо'' и отново ,,cold edge'' надпис , а под него ‚,точен индикатор за студена бира''. Кадъра отново се връща на бара на плажа , където мъжът със сакото от началото на реклама отпива глътка бира и казва ,, пичове, перфектна е'' всички от компанията поклащат глава като видимо се съгласяват с него.
Рекламата е излъчвана от почти всички телевизии в българското телевизионно пространство като реално са вложени не малко средства в нейното разпространение , защото се излъчва и доста често в ,,прайм-тайм''-овете. Продължителнстта и е 32 секунди като за това време ни показват доста различни пейзажи и ни информират за новата бутилка на Каменица с иновативна технология.
Анализирайки рекламата може да разберем за кого е предназначена и защо е представена първоначално през пролетта. Първата сцена е с горски пейзаж, който напомня за прохлада , зеленина спокойствие, но не дотолкова за лято , море и т.н. , както са повечето реклами на бири. Прогнозата от приятел за която мъжа моли Емо Чолаков , всъщност е прогноза, но не за времето, а за бирата. Казвайки , колко е студено ,,за едни кучи, за други мечи , а за трети просто идеален'', зрителя разбира че студа в случая е на бирата и че повечето хора уптребяващи бива предпочитат студена бира, затова за тях е просто идеална. Харесва ми това, че като цяло рекламата е направена доста шеговито с умерена доза хумор и че ни показва предназначението на бутилката, индикатор за студена бира, тоест гледайки веднъж рекламата всеки би запомнил и се сетил в случай че си купи въпросния продукт за какво точно служи този индикатор и как да го види и използва. Информативната част на рекламата е повторена няколко пъти ,като дори зрителя да е изпуснал да чуе , ще има възможност да го чуе отново и да разбере посланието без това да се натрапва или по някакъв начин да дразни вниманието на зрителите. Начинът, по който рекламата ни информира за продукта според мен е направен по много добър начин и е доста балансиран - от една страна информацията е повторена , за да не се пропусне , а от друга тя е повторена при втория път с друг глас от различен човек, на друг фон и не изнервя зрителя , както повечето реклами , които повтарят по 3-4 пъти рекламното си съобщение. Подхода да изберат именно журналиста Емо Чолаков е адмириран от мен , защото повечето хора го свързват с нестандартни изрази и като цяло е един от най-забавните журналистически образи в България. Цялата реклама се е получила много ,,разчупена'' , тоест пейзажите , фоновете, хората се сменят и като цяло е свежа и подходяща за лятото. Излъчвана е толкова много и започва през пролеттта , защото именно лятото е сезона на бирата, затова да не изпуснат възможните потребители , започват да излъчват рекламната си кампания по-рано през пролетта. За оригиналност може да се дадат само положителни дивиденти - да се свърже прогнозата за времето с прогнозата за бирата - това е едновременно забавно и оригинално. Като цяло въздействието на рекламата върху повечето хора е да ги кара да се усмихват, смеят и идеята според мен е точно по този начин тя да бъде запомнена от повечето зрители и да достигне до по-големи аудитории. Целевата група на рекламата е ориентирана повече към мъжете , но все пак в нея се показва образ на жена пиеща бира заедно с тях(за да не бъдат обвинени в дискриминация). Надписът ,,мъжете знаят защо'' , също допринася за целевата и аудитория - мъжкия пол. Като цяло не е новост ,че повечето реклами за бира са ориентирани към мъжете, но това според мен е нормално тъй като мъжете са огромна част от консуматорите на бира. Самия продукт не е нов , той е същия ,няма нов вариант, а само опаковката и нейните свойства са различни , по този начин те изпозлват стар продукт и с малки подобрения го правят да изглежда на нов. Единствената разлика е технологията на бутилката, а не самия продукт. Рекламата е поднесена в приятелски тон - в началото и мъжът моли Емо Чолаков за прогноза от приятел , можеше директно да ни представят журналиста , без отклонението преди него. За достоверността на новата технология ни показват няколко кадъра, за да разбере зрителя , че тя действително работи. Първия е когато Емо Чолаков държи ледено студена бира с новия иноватитен етикет със плетена синя ръкавица, а етикета на бирата е син, тоест доказва че температурата е подходяща и толкова студена за да се държи с ръкавица, а втория е на дървения бар , който предполагаемо е на плажа ,където всички отпиват от бирата и констатират , че температурата и е идеална , тоест дори при топли температури етикетът сработва и показва температурата на течноста. Само с подмяната на своите бутилки фирмата се явява на пазара като един от иноваторите в бранша - никой друг български продукт(бира) няма такава технология на пръв поглед проста , но и ползезна за консуматорите на бира. Единствената българска бира притежаваща такава технология би спечелила много приходи и нови клиенти, поради оригиналноста си и предпиемаческия си дух на нововъведения и новаторство. Това за което до някаква степен бих критикувал рекламата е че фоновете , които се сменят изглеждат несвързани един с друг. Фонът с горския пейзаж , след него заскрежения син фон , след това бара , който предлогаемо се намира на плажа се сменят много рязко и до някаква степен се губи свързаността на отделните компоненти на рекламата. Може би ако бяха подходили малко по изобретателно можеше смислово да свържат различните фонове така че да изглеждат по цялостни и завършени. Като цяло за оригиналност бих дал много висока оценка , но при избор на различни сцени на действие можеше въздействието на рекламата да бъде по-осезаемо , завършено и смислено. Последната сцена ни оставя да гадаем къде се развива действието , предполагам, че на плажа , но облеклото на компанията там остава противоречиво мнение у зрителя,тъй като повечето са спортно облечени, някои са с ризи , други с пуловери,а трети типично лятно.Всичко това води до недосмислие на цялата сцена и е кара да изглежда безсмислена и дори в минимална степен комична , заради липсата на ясно изразена идея и свързването и с другите части на рекламата. Смятам че ако беше изпозлвана поне една плажна сцена или такава , която е свързана с лятна почивка независимо на море или планина цялостния ефект на рекламата можеше да е още по-добър. За нововъведението и начинът по който ни се излага могат да се дадат положителни отзиви , езика на рекламата е достъпен , но не и уличен и жаргонен , атмосферата е добра и приятелска , използвани са известни лица , които са добре познати у зрителите и предизвикват положителни емоции у тях. Като допълнение може да се каже ,че марката е добре позната и рекламният и апел също , но може да бъде изписан с по-големи букви за да бъде още по-запомнящ се и разпознаваем. Рекламата не акцентира върху задоволяване на водеща потребност, тъй като бирата не е такава потребност , а се акцентира ,че напитката служи за утоляване на жаждата при това с течност с перфектна температура. Смятам че подходите използвани от фирмата в нейната реклама ще и донесат още по-голяма популярсност ,както и че ще спечели нови клиенти , поради оригиналноста и новаторския си дух.





Сподели линка с приятел:





Яндекс.Метрика
Курсова работа по реклама и рекламна политика 9 out of 10 based on 2 ratings. 2 user reviews.